20.2.2024 // Šimon Kropík
Правила легальної реклами
Ви займаєтеся бізнесом і потребуєте просування своїх товарів і послуг, але не знаєте, що можна і що не можна включати в рекламу? Шимон Кропік з юридичної фірми KROUPALIDÉ проконсультує вас щодо правил правильної реклами в Чеській Республіці.


На перший погляд здається, що ви можете рекламувати практично все, що завгодно і в будь-якій формі. Але в реальності все інакше. Існують товари, на яких не можна розміщувати рекламу взагалі, або можна розміщувати її лише в певних місцях. Давайте розглянемо, на що потрібно звернути увагу, щоб переконатися, що ваша реклама є юридично правильною.

Заборонена реклама

Реклама, що вводить в оману

Реклама, що вводить в оману, - це реклама, яка може спонукати споживача до прийняття рішення про купівлю через неправдиву або недостовірну інформацію, що міститься в рекламі. Вона не обов'язково має бути суто неправдивою - твердження може бути оманливим, якщо воно саме по собі є правильним, але може ввести споживача в оману за обставин та контексту, в якому воно зроблене. Вводячи в оману в рекламі, ви можете вчиняти як заборонену недобросовісну конкуренцію, так і заборонену оманливу торговельну практику по відношенню до споживачів.

Наприклад, якщо в телевізійній рекламі ви виділяєте ціну послуги без ПДВ, а ціну послуги з ПДВ друкуєте дрібнішим шрифтом, реклама може бути визнана такою, що вводить в оману.

Закон допускає в рекламі перебільшення та вищі ступені порівняння. Наприклад, якщо ви скажете, що ваша відбілююча зубна паста зробить ваші зуби сяючими, як зірки, це буде нормальною рекламою. Її оманливість оцінюється за здатністю створити оманливе враження у пересічного споживача. І тут усім має бути зрозуміло, що зірки в роті не ростуть. Якщо це прямо і чітко впізнаване перебільшення, воно може з'являтися в рекламі.

Порівняльна реклама

Порівняльна реклама - це реклама, яка прямо чи опосередковано ідентифікує бізнес, його товари чи послуги. Порівняльна реклама, як правило, заборонена. Виняток становить порівняльна реклама, яка також відповідає всім наведеним нижче умовам:

  • вона не повинна вводити в оману, 
  • вона повинна порівнювати лише послуги та товари, які слугують тій самій меті та задовольняють ту саму потребу - наприклад, порівнювати автомобілі з автомобілями, а не квіти з шоколадом, 
  • повинні об'єктивно порівнюватись одна або декілька суттєвих, релевантних, таких, що піддаються перевірці та індикативних характеристик товарів чи послуг, включаючи ціну - наприклад, гранулометричний склад, склад та вміст пестицидів у чаях,
  • при порівнянні товарів, позначених певним позначенням, порівняння повинно здійснюватися лише з товарами, позначеними таким самим позначенням - наприклад, не можна порівнювати шампанське з ігристим вином, 
  • воно не повинно принижувати гідність конкурента, тобто виробника або постачальника товару чи послуги, які порівнюються; та 
  • воно не повинно пропонувати товар або послугу як імітацію або відтворення товарів і послуг, охоплених торговельною маркою або найменуванням конкурента.

Інші заборони на рекламу

Різні інші форми реклами заборонені. До них належать реклама, що суперечить нормам моралі, небажана реклама або реклама продуктів і послуг, які ви не уповноважені надавати, виробляти або продавати. Ви не можете публікувати рекламу виробництва бетону, якщо ваш бізнес полягає лише в перекладах. Так само ви не можете заохочувати ухиляння від сплати податків всупереч нормам моралі, тому що як бухгалтер ви можете це приховати, і тому всі повинні прийти до вас і зробити краще.

Муніципалітет може заборонити так звану листівкову рекламу, яка полягає в розповсюдженні різних листівок у публічному просторі, протягом певного періоду часу або в певних місцях. Реклама на так званих рекламних конструкціях (білбордах, афішних стендах тощо) не підпадає під заборону муніципалітету.

Також не можна поширювати небажану рекламу в паперовому вигляді, яка може дратувати адресата. Небажана реклама - це реклама, щодо якої адресат заздалегідь чітко і зрозуміло дав зрозуміти, що він не бажає її отримувати. 

Наприклад, якщо ви доставляєте листівки потенційному клієнту, хоча на його поштовій скриньці висить оголошення "не рекламувати", "ніяких листівок" тощо, ви порушуєте закон. Небажане електронне комерційне повідомлення - це повідомлення, яке ви надсилаєте потенційному клієнту, навіть якщо він не надав вам згоди або відкликав свою згоду. Єдиний виняток, коли вам не потрібна згода, - це коли ви надсилаєте електронні комерційні повідомлення своїм існуючим клієнтам, за умови, що вони могли відмовитися від отримання комерційних повідомлень, коли реєструвалися в електронному магазині.

Продукти, на які поширюються обмеження щодо реклами

Продукти харчування та дитячі суміші

Реклама харчових продуктів повинна відповідати правилам ЄС щодо харчових продуктів і тверджень про користь для здоров'я, як це викладено в Регламенті. Інформація про харчові продукти повинна бути точною, чіткою і не вводити в оману. Регламент забороняє рекламу, яка приписує харчовим продуктам властивості профілактики або лікування захворювань. Як правило, харчові добавки не повинні обіцяти вилікувати вашу хворобу. Маркування походження та подібне маркування повинно відповідати правилам ЄС, а реклама харчової добавки або харчового продукту для певних харчових цілей повинна, як і сам продукт, містити чіткий текст, який не вводить в оману і адекватно описує продукт.

Більш суворі правила застосовуються до дитячих молочних сумішей. Реклама дитячих сумішей, тобто, наприклад, різних форм замінників грудного вигодовування, повинна містити лише наукову та фактично достовірну інформацію, може бути представлена лише в дитячих та наукових публікаціях і не повинна призводити до висновку, що дитячі суміші є еквівалентними або кращими за грудне молоко. Водночас, проведення акцій зі знижками для стимулювання продажу дитячих сумішей має бути обмежене.

Лікарські засоби та медичні вироби

Закон "Про рекламу" також регулює рекламу лікарських засобів для людини, включаючи інформацію, яка сприяє їх призначенню та споживанню. На широкий загал може бути спрямована лише реклама лікарських засобів, що відпускаються без рецепта, а також лікарських засобів для людини, для яких Міністерство охорони здоров'я затвердило вакцинальну дію. Реклама лікарських засобів, що містять наркотичні засоби та психотропні речовини, не може бути спрямована на широкі верстви населення. Реклама лікарських засобів, що відпускаються за рецептом лікаря, також може бути спрямована на широку громадськість, але й тут існують обмеження. Вони стосуються візитів торгових представників до лікарів, фармацевтів та інших подібних осіб, надання зразків лікарям або фармацевтам, стимулювання продажу лікарських засобів за допомогою подарунків таким особам або спонсорування професійних зустрічей і наукових конгресів компаніями, що виробляють або розповсюджують лікарські засоби. До реклами лікарських засобів застосовуються вищі стандарти, ніж до реклами інших видів продукції. 

Медичні вироби регулюються аналогічно. Реклама не повинна містити посилань на державні органи або вказувати на необхідність медичного втручання. Реклама для широкої громадськості повинна чітко ідентифікувати медичний виріб і містити відповідну інформацію. Реклама, спрямована на професіоналів, повинна поширюватися відповідними засобами комунікації.

Інші товари та послуги, на які поширюються обмеження

Реклама алкогольних напоїв та тютюнових виробів загалом дозволена, але оскільки це продукти, споживання яких має негативні наслідки, закон обмежує її. Реклама не повинна бути спрямована на неповнолітніх та дітей, заохочувати надмірне та неконтрольоване споживання таких продуктів або створювати враження, що їх споживання сприяє суспільному життю. Тому це нормально, коли телевізійна реклама просуває, наприклад, національну збірну виробника пива, але якщо така реклама містить фразу "якщо ви будете випивати хоча б кег пива в день, національна збірна виграє чемпіонат світу", це буде порушенням правил.

Реклама у сфері ритуальних послуг, включаючи ритуальні послуги, діяльність крематоріїв та бальзамування, також обмежена законом. Він забороняє рекламу в закладах охорони здоров'я та соціальних служб, за допомогою адресної розсилки (листів, флаєрів, електронної пошти), а також у зв'язку з повідомленнями про смерть. 

Висновок

Умови розміщення реклами можуть здатися складними. Однак, якщо ви будете дотримуватися чітко встановлених правил, ваша реклама буде в повному порядку і вам не загрожуватимуть жодні штрафи. Якщо ви бажаєте переглянути своє оголошення, не соромтеся повідомте нам про це, і ми будемо раді допомогти.

 

Další články

Які обов'язки керівника товариства
blog
#právo
09.4.2024 // Šimon Kropík
Які обов'язки керівника товариства

Ви створюєте товариство з обмеженою відповідальністю і не знаєте, що вам потрібно робити як керуючому директору? Або вам просто цікаво, чи виконуєте ви все, що повинні як керівник? Шимон Кропік з юридичної фірми KROUPALIDÉ проконсультує вас щодо ваших обов'язків.

více »
Урядовий пакет на 2024 рік
blog
#finance
#právo
08.2.2024 // Irina Jakunina
Урядовий пакет на 2024 рік

Президент Петр Павел підписав "Пакет консолідації" - пакет заходів для пожвавлення чеської економіки, який дозволить скоротити дефіцит бюджету загалом на 150 мільярдів чеських крон протягом наступних двох років. Заходи з 65 поправок до закону набудуть чинності 1 січня 2024 року.

více »
Як створити товариство з обмеженою відповідальністю - частина II
blog
#právo
23.1.2024 // Šimon Kropík
Як створити товариство з обмеженою відповідальністю - частина II

Ви хочете вести бізнес через юридичну особу, але не знаєте, що вам потрібно для її створення? Шимон Кропік з юридичної фірми KROUPALIDÉ проконсультує вас про те, як створити товариство з обмеженою відповідальністю і що для цього потрібно. У другій частині він зосередиться на тому, які органи влади або органи вам потрібно буде відвідати з реєстраційними документами для успішного заснування компанії.

více »
Як створити товариство з обмеженою відповідальністю - частина I
blog
#právo
23.1.2024 // Šimon Kropík
Як створити товариство з обмеженою відповідальністю - частина I

Бажаєте вести бізнес через юридичну особу, але не знаєте, що для цього потрібно? Шимон Кропік з KROUPALIDÉ порадить вам, як створити товариство з обмеженою відповідальністю і що вам для цього знадобиться. У першій частині він зосередиться на тому, які документи вам знадобляться для створення товариства.

více »
На що слід звернути увагу при укладанні договору оренди для бізнесу
blog
#finance
#právo
24.10.2023 // Natálie Tůmová
На що слід звернути увагу при укладанні договору оренди для бізнесу

Ви розпочинаєте власну справу і шукаєте приміщення, в якому зможете вести бізнес? Або ви вже знайшли ідеальне приміщення для свого бізнесу і збираєтеся підписати договір оренди? У цій статті Наталя Тумова з KROUPAHELÁN порадить вам, на що слід звернути увагу під час переговорів про оренду приміщення.

více »
На що слід звернути увагу у вашому інтернет-магазині - Частина 3
blog
#sales
#právo
09.10.2023 // Natálie Polanská
На що слід звернути увагу у вашому інтернет-магазині - Частина 3

або принципи обробки персональних даних та використання файлів cookie. Наталя Поланська з KROUPAHELÁN написала кілька порад про те, як зорієнтуватися в цій сфері і нічого не забути.

více »
На що слід звернути увагу у вашому інтернет-магазині - Частина 2
blog
#sales
#právo
07.10.2023 // Marie Odstrčilová
На що слід звернути увагу у вашому інтернет-магазині - Частина 2

Які ще умови повинні бути дотримані при продажу товарів або послуг споживачам в електронному магазині? І що не слід включати в електронний магазин? Про це розповість Марія Одстрчілова з юридичної фірми KROUPAHELÁN.

více »
На що слід звернути увагу у вашому інтернет-магазині - Частина 1
blog
#sales
#právo
07.10.2023 // Marie Odstrčilová
На що слід звернути увагу у вашому інтернет-магазині - Частина 1

Ви вирішили почати продавати свої товари в Чеській Республіці? І створити для цього електронний магазин? Пропонувати товари в електронному магазині - це не просто зробити це. Ви повинні дотримуватися безлічі різних правових норм, головним чином у сфері захисту прав споживачів. У цій статті Марі Одстрчілова з KROUPAHELÁN підсумовує, як поводитися з умовами та процедурою розгляду скарг у вашому інтернет-магазині.

více »
Як нострифікувати іноземну освіту в Чехії?
blog
#právo
30.8.2023 // Natálie Polanská
Як нострифікувати іноземну освіту в Чехії?

Ви шукаєте роботу або бізнес, який вимагає університетського диплома або кваліфікації? Наталя Поланська з KROUPAHELÁN у наступній статті порадить вам, як отримати офіційне визнання або нострифікацію!

více »
Страхування для підприємців
blog
#právo
29.8.2023 // Veronika Houbová
Страхування для підприємців

Страхування бізнесу важливе з ряду причин, пов'язаних з фінансовою стабільністю, правовим захистом та загальним продовженням підприємницької діяльності.

více »
Як ви можете захистити свою інтелектуальну власність (i) в Чеській Республіці?
blog
#branding
#design
#právo
28.6.2023 // Marie Odstrčilová
Як ви можете захистити свою інтелектуальну власність (i) в Чеській Республіці?

Ви переносите свій бізнес з України до Чеської Республіки і не знаєте, як захистити своє ім'я або логотип? Ви хочете виробляти в Чехії продукцію з оригінальним дизайном і боїтеся, що хтось "вкраде" ваш дизайн? Марі Одстрчілова з юридичної фірми KROUPAHELÁN надає інформацію про те, як ви можете захистити цю інтелектуальну власність.

více »
Ведення бізнесу в Чехії - які умови повинні виконати іноземці, щоб розпочати власну справу
blog
22.6.2023 // Marie Odstrčilová
Ведення бізнесу в Чехії - які умови повинні виконати іноземці, щоб розпочати власну справу

Ви іноземець з країни, що не входить до складу ЄС, і хочете розпочати бізнес у Чеській Республіці? Марі Одстрчілова з нашої юридичної фірми підсумовує, що вам для цього знадобиться KROUPAHELÁN.

více »
Томаш Боднар: "Діджиталізація економить мені час і гроші"
blog
#b2b
#design
#b2c
22.6.2023 // Tereza Bartošková
Томаш Боднар: "Діджиталізація економить мені час і гроші"

Томаш Боднар і його дружина Зузана придбали свою першу кімнатну рослину під час пандемії. Згодом їхнє хобі переросло у процвітаючий зелений бізнес. Як діджиталізація полегшує йому керування "Dej mi pokojovku"?

více »
Tорговельна діяльність в Чеській Республіці - як зорієнтуватися і який вид вибрати
blog
#právo
27.5.2023 // Marie Odstrčilová a Natálie Polanská z KROUPAHELÁN
Tорговельна діяльність в Чеській Республіці - як зорієнтуватися і який вид вибрати

Ви звикли працювати "на себе", вирішили нарешті стати господарем свого часу або просто цікавитеся професіями в Чехії? У будь-якому випадку, ви потрапили в потрібне місце. Марі Одстрчілова та Наталя Поланська з KROUPAHELÁN підготували для вас цей простий і зрозумілий огляд.

více »
Основи трудового права для неюристів
blog
#právo
26.5.2023 // Ondřej Vykoukal z KROUPAHELÁN
Основи трудового права для неюристів

Ваш бізнес процвітає, але ви не встигаєте за ним? Можливо, саме час прийняти на роботу перших співробітників. Як це зробити? Хто може бути працівником і як працює чеське трудове законодавство? Дізнайтеся з цієї статті Ондрея Викоукала з KROUPAHELÁN. Стаття є першою в серії посібників з основ чеського законодавства для підприємців.

více »
Q&A з Peterka Partners. Частина друга. Види бізнесу та основні юридичні зобов'язання.
blog
#finance
#právo
24.5.2023 // PETERKA & PARTNERS
Q&A з Peterka Partners. Частина друга. Види бізнесу та основні юридичні зобов'язання.

Воркшоп розроблений спеціально для учасників програми DoToho! UA, які займаються створенням компанії або бізнесу. На юридичні тонкощі та найпоширеніші запитання відповідають юристи Peterka Partners.

více »
Податкові зобов'язання для українців, які ведуть бізнес у Чеській Республіці
blog
#finance
18.4.2023 // Šárka Pelikánová
Податкові зобов'язання для українців, які ведуть бізнес у Чеській Республіці

Хвиля вимушених переселенців принесла до Чехії багато перспективних українських підприємців, яким тепер доводиться мати справу з податковими зобов'язаннями. Про те, як розпочати бізнес у Чехії і що для цього потрібно, читайте у доступній статті Шарки Пеліканової, власниці податкового та бухгалтерського бюро CEG, яка підготувала цю статтю.

více »
Психологічні аспекти адаптації вимушено переміщених осіб
blog
#psychology
17.4.2023 // Марія Малихіна
Психологічні аспекти адаптації вимушено переміщених осіб

З чим можна зіткнутися і як з цим працювати?

více »

Слідкуйте за нами