На перший погляд здається, що ви можете рекламувати практично все, що завгодно і в будь-якій формі. Але в реальності все інакше. Існують товари, на яких не можна розміщувати рекламу взагалі, або можна розміщувати її лише в певних місцях. Давайте розглянемо, на що потрібно звернути увагу, щоб переконатися, що ваша реклама є юридично правильною.

Заборонена реклама

Реклама, що вводить в оману

Реклама, що вводить в оману, - це реклама, яка може спонукати споживача до прийняття рішення про купівлю через неправдиву або недостовірну інформацію, що міститься в рекламі. Вона не обов'язково має бути суто неправдивою - твердження може бути оманливим, якщо воно саме по собі є правильним, але може ввести споживача в оману за обставин та контексту, в якому воно зроблене. Вводячи в оману в рекламі, ви можете вчиняти як заборонену недобросовісну конкуренцію, так і заборонену оманливу торговельну практику по відношенню до споживачів.

Наприклад, якщо в телевізійній рекламі ви виділяєте ціну послуги без ПДВ, а ціну послуги з ПДВ друкуєте дрібнішим шрифтом, реклама може бути визнана такою, що вводить в оману.

Закон допускає в рекламі перебільшення та вищі ступені порівняння. Наприклад, якщо ви скажете, що ваша відбілююча зубна паста зробить ваші зуби сяючими, як зірки, це буде нормальною рекламою. Її оманливість оцінюється за здатністю створити оманливе враження у пересічного споживача. І тут усім має бути зрозуміло, що зірки в роті не ростуть. Якщо це прямо і чітко впізнаване перебільшення, воно може з'являтися в рекламі.

Порівняльна реклама

Порівняльна реклама - це реклама, яка прямо чи опосередковано ідентифікує бізнес, його товари чи послуги. Порівняльна реклама, як правило, заборонена. Виняток становить порівняльна реклама, яка також відповідає всім наведеним нижче умовам:

• вона не повинна вводити в оману, 
• вона повинна порівнювати лише послуги та товари, які слугують тій самій меті та задовольняють ту саму потребу - наприклад, порівнювати автомобілі з автомобілями, а не квіти з шоколадом, 
• повинні об'єктивно порівнюватись одна або декілька суттєвих, релевантних, таких, що піддаються перевірці та індикативних характеристик товарів чи послуг, включаючи ціну - наприклад, гранулометричний склад, склад та вміст пестицидів у чаях,
• при порівнянні товарів, позначених певним позначенням, порівняння повинно здійснюватися лише з товарами, позначеними таким самим позначенням - наприклад, не можна порівнювати шампанське з ігристим вином, 
• воно не повинно принижувати гідність конкурента, тобто виробника або постачальника товару чи послуги, які порівнюються; та 
• воно не повинно пропонувати товар або послугу як імітацію або відтворення товарів і послуг, охоплених торговельною маркою або найменуванням конкурента.

Інші заборони на рекламу

Різні інші форми реклами заборонені. До них належать реклама, що суперечить нормам моралі, небажана реклама або реклама продуктів і послуг, які ви не уповноважені надавати, виробляти або продавати. Ви не можете публікувати рекламу виробництва бетону, якщо ваш бізнес полягає лише в перекладах. Так само ви не можете заохочувати ухиляння від сплати податків всупереч нормам моралі, тому що як бухгалтер ви можете це приховати, і тому всі повинні прийти до вас і зробити краще.

Муніципалітет може заборонити так звану листівкову рекламу, яка полягає в розповсюдженні різних листівок у публічному просторі, протягом певного періоду часу або в певних місцях. Реклама на так званих рекламних конструкціях (білбордах, афішних стендах тощо) не підпадає під заборону муніципалітету.

Також не можна поширювати небажану рекламу в паперовому вигляді, яка може дратувати адресата. Небажана реклама - це реклама, щодо якої адресат заздалегідь чітко і зрозуміло дав зрозуміти, що він не бажає її отримувати. 

Наприклад, якщо ви доставляєте листівки потенційному клієнту, хоча на його поштовій скриньці висить оголошення "не рекламувати", "ніяких листівок" тощо, ви порушуєте закон. Небажане електронне комерційне повідомлення - це повідомлення, яке ви надсилаєте потенційному клієнту, навіть якщо він не надав вам згоди або відкликав свою згоду. Єдиний виняток, коли вам не потрібна згода, - це коли ви надсилаєте електронні комерційні повідомлення своїм існуючим клієнтам, за умови, що вони могли відмовитися від отримання комерційних повідомлень, коли реєструвалися в електронному магазині.

Продукти, на які поширюються обмеження щодо реклами

Продукти харчування та дитячі суміші

Реклама харчових продуктів повинна відповідати правилам ЄС щодо харчових продуктів і тверджень про користь для здоров'я, як це викладено в Регламенті. Інформація про харчові продукти повинна бути точною, чіткою і не вводити в оману. Регламент забороняє рекламу, яка приписує харчовим продуктам властивості профілактики або лікування захворювань. Як правило, харчові добавки не повинні обіцяти вилікувати вашу хворобу. Маркування походження та подібне маркування повинно відповідати правилам ЄС, а реклама харчової добавки або харчового продукту для певних харчових цілей повинна, як і сам продукт, містити чіткий текст, який не вводить в оману і адекватно описує продукт.

Більш суворі правила застосовуються до дитячих молочних сумішей. Реклама дитячих сумішей, тобто, наприклад, різних форм замінників грудного вигодовування, повинна містити лише наукову та фактично достовірну інформацію, може бути представлена лише в дитячих та наукових публікаціях і не повинна призводити до висновку, що дитячі суміші є еквівалентними або кращими за грудне молоко. Водночас, проведення акцій зі знижками для стимулювання продажу дитячих сумішей має бути обмежене.

Лікарські засоби та медичні вироби

Закон "Про рекламу" також регулює рекламу лікарських засобів для людини, включаючи інформацію, яка сприяє їх призначенню та споживанню. На широкий загал може бути спрямована лише реклама лікарських засобів, що відпускаються без рецепта, а також лікарських засобів для людини, для яких Міністерство охорони здоров'я затвердило вакцинальну дію. Реклама лікарських засобів, що містять наркотичні засоби та психотропні речовини, не може бути спрямована на широкі верстви населення. Реклама лікарських засобів, що відпускаються за рецептом лікаря, також може бути спрямована на широку громадськість, але й тут існують обмеження. Вони стосуються візитів торгових представників до лікарів, фармацевтів та інших подібних осіб, надання зразків лікарям або фармацевтам, стимулювання продажу лікарських засобів за допомогою подарунків таким особам або спонсорування професійних зустрічей і наукових конгресів компаніями, що виробляють або розповсюджують лікарські засоби. До реклами лікарських засобів застосовуються вищі стандарти, ніж до реклами інших видів продукції. 

Медичні вироби регулюються аналогічно. Реклама не повинна містити посилань на державні органи або вказувати на необхідність медичного втручання. Реклама для широкої громадськості повинна чітко ідентифікувати медичний виріб і містити відповідну інформацію. Реклама, спрямована на професіоналів, повинна поширюватися відповідними засобами комунікації.

Інші товари та послуги, на які поширюються обмеження

Реклама алкогольних напоїв та тютюнових виробів загалом дозволена, але оскільки це продукти, споживання яких має негативні наслідки, закон обмежує її. Реклама не повинна бути спрямована на неповнолітніх та дітей, заохочувати надмірне та неконтрольоване споживання таких продуктів або створювати враження, що їх споживання сприяє суспільному життю. Тому це нормально, коли телевізійна реклама просуває, наприклад, національну збірну виробника пива, але якщо така реклама містить фразу "якщо ви будете випивати хоча б кег пива в день, національна збірна виграє чемпіонат світу", це буде порушенням правил.

Реклама у сфері ритуальних послуг, включаючи ритуальні послуги, діяльність крематоріїв та бальзамування, також обмежена законом. Він забороняє рекламу в закладах охорони здоров'я та соціальних служб, за допомогою адресної розсилки (листів, флаєрів, електронної пошти), а також у зв'язку з повідомленнями про смерть. 

Висновок

Умови розміщення реклами можуть здатися складними. Однак, якщо ви будете дотримуватися чітко встановлених правил, ваша реклама буде в повному порядку і вам не загрожуватимуть жодні штрафи. Якщо ви бажаєте переглянути своє оголошення, не соромтеся повідомте нам про це, і ми будемо раді допомогти.